Нативна реклама в медіа: як відрізнити партнерський матеріал від прихованої реклами

Реклама в медіа давно перестала бути лише банером або коротким роликом. Вона може виглядати як стаття, інтерв’ю, добірка порад, огляд сервісу чи колонка. Саме тому читачеві важливо розуміти, де перед ним незалежний журналістський текст, а де матеріал, створений в інтересах бренду, компанії або платформи.

У матеріалі пояснюємо, що таке нативна реклама, чим партнерська публікація відрізняється від прихованої реклами, які ознаки варто перевіряти в тексті та чому прозоре маркування важливе для довіри до медіа.

Бог в помощь, или американский голубь с клювом ястреба: Два взгляда на один украинский узел

Имение Ростовых. Бал. Гусары с остервенением вальсируют раскрасневшихся барышень, а Наташа Ростова вышла на балкон подышать и поразмышлять о том, с кем... И тут на балкон вваливается уже хорошо принявший на грудь поручик Ржевский с початой бутылью «Вдовы Клико» и двумя фужерами. Он прищурил глаз и хозяйски оценил Наташу, а потом, улыбнувшись недоброй и хищной улыбкой, предложил:

— Наташа, а не испить ли нам шампанского?

Ростова хитро посмотрела на него поверх веера и ответила:

— А почему бы и нет?

— Ну, нет, так – нет! – бросил поручик и мгновенно исчез в толпе.

The New York Times: Трамп таки нашел замену Тиллерсону? Новым главой Госдепа может стать нынешний директор ЦРУ

Ожидается, что в течение ближайших нескольких недель президент Дональд Трамп отправит Рекса Тиллерсона в отставку. На его место уже прочат главу Центрального разведывательного управления (ЦРУ) Майкла Помпео.

Недобудок национальной самоидентификации и пятница наших побед. Итоги прошедшей недели

"На прошедшей неделе события на Донбассе затмили немного остальные, поэтому сегодня - несколько коротких ремарок на другие темы", - пишет в фейсбуке Олег Пономарь. Блогер gorlis_gorsky добавляет: "Мы продолжаем платить очень большую цену за каждый день войны, поэтому от той скорости, с которой мы будем менять себя и страну, зависит то, как быстро Россия сдохнет и перестанет проливать кровь наших детей. И за эту неделю мы сделали очень много для этого. Отдохнули. Впереди - множество дел, чтобы с новой недели, сцепив зубы, с удесятеренной силой превращать Украину в самую прекрасную страну в мире". Предлагаем вашему вниманию еще одну подборку мнений украинских блогеров, которые регулярно анализируют текущие события и пытаются разглядеть их будущие глобальные последствия.

Пристальные взгляды и неслучайные связи (События уходящей недели глазами блогеров)

"Только на первый и самый беглый взгляд может показаться, что эрзац-переворот в Луганске, продвижение наших войск в районе Светлодарска и ситуация в Сирии никак между собою не связаны. Внимательный же взгляд непременно отметит общие элементы, которые указывают на некий общий замысел, реализуемый в различных локациях". Предлагаем вам результаты наблюдений и размышлений о происходящем трёх пар таких дотошных глаз, обладатели которых с разных сторон, но с общих украинских позиций анализируют текущие события и их будущие глобальные последствия.

Попытка не пытка. Супротив ветру

«На балу у Ростовых корнет Оболенский, изрядно продегустировав очередную бутылку «Вдовы Клико», вызывающе смотрит на поручика Ржевского и медленно, заикаясь произносит:

— Вы знаете, глядя на вас у меня возникает простая ассоциация: поручик-вонючик.

Поручик внимательно рассмотрел корнета, и так же медленно, только не заикаясь, произнес:

-Глядя на вас у меня тоже возникла ассоциация: корнет-кларнет-трамбон-кондом, так что идите себе мимо!»

Что происходит между Украиной и Московией: Инь ставит на место Ян. Мысли по поводу

Алексей Заводюк: Я думал об этом давно. Что-то должно быть большей причиной и мотивацией этой войны. - Пропаганда, исторические и социальные причины явно недостаточны для такого серьезного конфликта.

Антон Сененко: Реформи в науці. Типу міні-дайджест оф сітьюейшен

Попереджую: Допис про зраду. Проходьте повз. Але змовчати не можу. Бо сам щойно прочитав та посивів. Давайте сивіти разом. :) Вчора месенджером розмовляв з другом, інженером-проектувальником. Він вже 4-й місяць в Польщі. Пакує м'ясо на заводі. Дуже задоволений. Дуже. Офіційно, з візою, добрі умови проживання, нормальний графік роботи. Угу, 8 годин на добу. Вчить польську. Перевіз вже свою кохану, вона теж працює. Подали документи на якісь довгострокові програми чи-то працевлаштування, чи-то права на роботу. Не вдавався в деталі.

Леонид Швец о "невозможном" Кахе: Почему грузинские реформы не для нас

Просто удивительно, насколько в Украине культовой является фигура Кахи Бендукизде, каждая годовщина смерти которого неизменно привлекает внимание СМИ, и в то же время насколько доминирует пренебрежительное отношение к Михаилу Саакашвили, без которого идеи великого либерала не увидели бы жизни. Весьма вероятно, что причиной тому ранняя смерть Бендукидзе, он ушел в ноябре 2014 года, навсегда оставшись для нас символом того, как могло бы быть, если…

Постпред США в ООН и Белый дом обвинили Кремль в защите Асада и ИГИЛ: Россия «убила» расследование химических преступлений в Сирии

Соединенные Штаты обвинили Москву в поддержке сирийского режима Башара Асада после того, как в четверг представитель Кремля в Совбезе ООН наложил 10-е вето на резолюцию в отношении Сирии. Документ, разработанный американской стороной, предполагал продление расследования химических атак, совершенных авиацией официального Дамаска 4 апреля в городе Хан-Шейхун, где погибли, по разным оценкам, около 100 человек, в том числе множество детей.

Би-Би-Си о наследии Мугабе для Зимбабве: Независимость и разруха в некогда процветавшей Южной Родезии

Пока экономика Зимбабве все последние годы переживала то застой, то катастрофу, политическую, да и физическую, кончину Роберта Мугабе предсказывали неоднократно, но он постоянно рушил планы многих своих критиков и оппонентов - по крайней мере, до сей поры.
Хотя, поддержав свою жену в качестве преемницы, он, возможно, зашел слишком далеко и потерял поддержку военной верхушки, которая до сих пор удерживала его у власти.

Бог в помощь, или американский голубь с клювом ястреба: Два взгляда на один украинский узел

Имение Ростовых. Бал. Гусары с остервенением вальсируют раскрасневшихся барышень, а Наташа Ростова вышла на балкон подышать и поразмышлять о том, с кем... И тут на балкон вваливается уже хорошо принявший на грудь поручик Ржевский с початой бутылью «Вдовы Клико» и двумя фужерами. Он прищурил глаз и хозяйски оценил Наташу, а потом, улыбнувшись недоброй и хищной улыбкой, предложил:

— Наташа, а не испить ли нам шампанского?

Ростова хитро посмотрела на него поверх веера и ответила:

— А почему бы и нет?

— Ну, нет, так – нет! – бросил поручик и мгновенно исчез в толпе.

The New York Times: Трамп таки нашел замену Тиллерсону? Новым главой Госдепа может стать нынешний директор ЦРУ

Ожидается, что в течение ближайших нескольких недель президент Дональд Трамп отправит Рекса Тиллерсона в отставку. На его место уже прочат главу Центрального разведывательного управления (ЦРУ) Майкла Помпео.

Недобудок национальной самоидентификации и пятница наших побед. Итоги прошедшей недели

"На прошедшей неделе события на Донбассе затмили немного остальные, поэтому сегодня - несколько коротких ремарок на другие темы", - пишет в фейсбуке Олег Пономарь. Блогер gorlis_gorsky добавляет: "Мы продолжаем платить очень большую цену за каждый день войны, поэтому от той скорости, с которой мы будем менять себя и страну, зависит то, как быстро Россия сдохнет и перестанет проливать кровь наших детей. И за эту неделю мы сделали очень много для этого. Отдохнули. Впереди - множество дел, чтобы с новой недели, сцепив зубы, с удесятеренной силой превращать Украину в самую прекрасную страну в мире". Предлагаем вашему вниманию еще одну подборку мнений украинских блогеров, которые регулярно анализируют текущие события и пытаются разглядеть их будущие глобальные последствия.

Пристальные взгляды и неслучайные связи (События уходящей недели глазами блогеров)

"Только на первый и самый беглый взгляд может показаться, что эрзац-переворот в Луганске, продвижение наших войск в районе Светлодарска и ситуация в Сирии никак между собою не связаны. Внимательный же взгляд непременно отметит общие элементы, которые указывают на некий общий замысел, реализуемый в различных локациях". Предлагаем вам результаты наблюдений и размышлений о происходящем трёх пар таких дотошных глаз, обладатели которых с разных сторон, но с общих украинских позиций анализируют текущие события и их будущие глобальные последствия. 

Попытка не пытка. Супротив ветру

«На балу у Ростовых корнет Оболенский, изрядно продегустировав очередную бутылку «Вдовы Клико», вызывающе смотрит на поручика Ржевского и медленно, заикаясь произносит:

— Вы знаете, глядя на вас у меня возникает простая ассоциация: поручик-вонючик.

Поручик внимательно рассмотрел корнета, и так же медленно, только не заикаясь, произнес:

-Глядя на вас у меня тоже возникла ассоциация: корнет-кларнет-трамбон-кондом, так что идите себе мимо!»

Что происходит между Украиной и Московией: Инь ставит на место Ян. Мысли по поводу

Алексей Заводюк: Я думал об этом давно. Что-то должно быть большей причиной и мотивацией этой войны. - Пропаганда, исторические и социальные причины явно недостаточны для такого серьезного конфликта.

Антон Сененко: Реформи в науці. Типу міні-дайджест оф сітьюейшен

Попереджую: Допис про зраду. Проходьте повз. Але змовчати не можу. Бо сам щойно прочитав та посивів. Давайте сивіти разом. :) Вчора месенджером розмовляв з другом, інженером-проектувальником. Він вже 4-й місяць в Польщі. Пакує м'ясо на заводі. Дуже задоволений. Дуже. Офіційно, з візою, добрі умови проживання, нормальний графік роботи. Угу, 8 годин на добу. Вчить польську. Перевіз вже свою кохану, вона теж працює. Подали документи на якісь довгострокові програми чи-то працевлаштування, чи-то права на роботу. Не вдавався в деталі.

Леонид Швец о "невозможном" Кахе: Почему грузинские реформы не для нас

Просто удивительно, насколько в Украине культовой является фигура Кахи Бендукизде, каждая годовщина смерти которого неизменно привлекает внимание СМИ, и в то же время насколько доминирует пренебрежительное отношение к Михаилу Саакашвили, без которого идеи великого либерала не увидели бы жизни. Весьма вероятно, что причиной тому ранняя смерть Бендукидзе, он ушел в ноябре 2014 года, навсегда оставшись для нас символом того, как могло бы быть, если…

Постпред США в ООН и Белый дом обвинили Кремль в защите Асада и ИГИЛ: Россия «убила» расследование химических преступлений в Сирии

Соединенные Штаты обвинили Москву в поддержке сирийского режима Башара Асада после того, как в четверг представитель Кремля в Совбезе ООН наложил 10-е вето на резолюцию в отношении Сирии. Документ, разработанный американской стороной, предполагал продление расследования химических атак, совершенных авиацией официального Дамаска 4 апреля в городе Хан-Шейхун, где погибли, по разным оценкам, около 100 человек, в том числе множество детей.

Би-Би-Си о наследии Мугабе для Зимбабве: Независимость и разруха в некогда процветавшей Южной Родезии

Пока экономика Зимбабве все последние годы переживала то застой, то катастрофу, политическую, да и физическую, кончину Роберта Мугабе предсказывали неоднократно, но он постоянно рушил планы многих своих критиков и оппонентов - по крайней мере, до сей поры.
Хотя, поддержав свою жену в качестве преемницы, он, возможно, зашел слишком далеко и потерял поддержку военной верхушки, которая до сих пор удерживала его у власти.