5

Амбітним маркетологам про роботу зі ЗМІ

Чому?

Генерування піар-повідомлень  являє собою постійний процес підготовки новин для відтворення в ЗМІ у найстисліші терміни.

Компанія, яка має на балансі серйозний гудвіл у вигляді відомої торгової марки, покликана будувати нон-стоп потужний комунікаційний канал з громадськістю. Це можливо шляхом серійного «створення» новин про власну торгову марку не менш ніж двічі на місяць.

Така юридична особа вже не є простим «підприємцем», а стає «політиком» у свідомості споживача. Наприклад, всі огляди ринку завдяки масованому генеруванню ринкової статистики з офісу вашої компанії будуватимуться НАСАМПЕРЕД на ваших цифрах. А це вже «політика», точніше її законодавча гілка.

Новини потрібно планувати наперед. Бажано, щоб в запасі було 1-2 готових «свіжих» повідомлення. Всі новини готуються за такими принципами:

1. ШАПКА - новини, ТМ (узнаваний стандарт)
2. ЗАГОЛОВОК - стислий, інтригуючий, обов’язково з використанням ТМ
3. ДАТА – сьогоднішня
4. ТЕКСТ - 2-3 параграфи, написані простою мовою
5. ЦИФРИ – надають ваги повідомленню, варто використовувати
6. ДОВІДКА - акціонери не вибачать її відсутність, плюс це архів під рукою.

Ви хочете бути успішними в просуванні ідей та цінностей своєї організації? Тоді дам вам декілька порад, як треба поводитися з журналістами.

1. Кидайте всі справи, коли до вас «іде» журналіст
Не залишайте прохання журналістів без уваги, не змушуйте їх хвилюватися з приводу термінів подачі. Працюйте спільно, із задоволенням, і скоро з вами стануть радитися навіть на віддалені теми.

2. Хочеш зробити добре – зроби сам
Не лінуйтеся писати самі про вашу компанію, додайте цікаві факти та цифри. Зробіть процес створення новин безперервним, щоб ваші новини були на слуху.

3. Зверніть особливу увагу на корпоративний сайт
Сайт вашої компанії має містити огляди ситуації на ринку, думки експертів. Наприклад, після створення сайту «Швидко», інформація про компанію нарешті стала об’єктивною, а цифри стабільно відтворюватися. Дані експертів компанії стали використовувати ВСІ засоби масової інформації у своїх оглядах.

4. Дайте знати про вашу новину всім-всім-всім
Якщо вам хочеться, щоб вас узнали – наполегливіше вручайте ваші прекрасні новини якомога більшій кількості потенційних споживачів.

5.  Будьте простішими та ближчими
Пишіть прості для розуміння матеріали, запрошуйте на формальні та неформальні зустрічі журналістів. Чому? Дізнаєтеся після перших зустрічей особистого спілкування.

6.  Використовуйте соціальні мережі та блоги
Ні, ви не зможете надто підняти обсяг продажів або репутацію торгової марки. Втім, спілкування в мережі надасть вам певну кількість контактів та додаткової інформації. Більше користі може бути від блогів та колонок, в яких ви можете ділитися своїми професійними знаннями та досвідом.

Артем МИРГОРОДСЬКИЙ