13

Выборы будут проиграны в социальных сетях

По данным Киевского международного института социологии, доступ к Интернету имеет 30% взрослого населения Украины (старше 18 лет), или 11,4 млн человек. Если учесть, что социальными сетями пользуются 67% из них, то получится цифра в 7,6 млн человек. Немало, правда? Значит, просто преступление не воспользоваться данным инструментом для предвыборной агитации.

Зная подход большинства наших политиков к делу, прогнозирую, что борьба в Интернете будет развиваться в двух направлениях: продвижение собственной кандидатуры и очернение конкурентов. А поскольку скандалы и негатив намного интереснее простому обывателю, чем достижения того или иного политика, то непосредственно перед выборами Интернет захлестнет волна компромата. Яркий пример — скандальная видеозапись с Олегом Ляшко. Я не берусь судить о том, сфальсифицирована эта запись или нет, но свое дело она сделала.

Война компроматов похожа на бой боксеров в тяжелом весе: один пропущенный удар — и сразу в нокаут. Совсем необязательно изобличать в коррупции, «кровосиси» и украденные ручки подрывают репутацию намного эффективнее. Главное — вовремя подхватить и качественно «засеять».

Кстати, российская партия власти давно поняла (точнее — объяснили западные специалисты) перспективу и потенциал соцсетей. Президент Медведев вообще считает себя продвинутым пользователем и периодически доказывает это. А вот нашим политикам не до этого. Так что пока все ограничилось созданием пустующих блогов и заспамленных аккаунтов в соцсетях. Причем периодически наблюдаются интересные казусы: выступая в прямом эфире на одном из телеканалов, политик в то же самое время умудряется писать в своем аккаунте на Facebook.

С недавних пор замечена активность определенных политических сил еще в двух направлениях: покупка Интернет-ресурсов с высокой посещаемостью и «зачистка» собственной репутации в сети. А это говорит о том, что онлайн-подготовка к выборам следующего года в ВР уже началась.

А почему бы и нет? Ведь коммерсанты в полном объеме используют Интернет для привлечения прибыли и покупателей. Но если с бизнесом все понятно: задача — продать, то с политикой — сложнее. Прямая агитация в данном случае не действует, а скорее, наоборот, будет нести отрицательный эффект своей навязчивостью и работой «в лоб». Кому интересно будет видеть один и тот же портрет во всех своих аккаунтах, да еще и на месте рекламы с топорным «голосуй за…»?

Поэтому основными инструментами в арсенале Интернет-PR-технолога станет непрямая агитация в социальных сетях, работа с группами пользователей и лидерами мнений (блогерами).

Социальные сети можно и нужно использовать для предвыборной агитации, но делать это следует очень аккуратно и профессионально. Интернет — среда с моментальным откликом, и одна ошибка мгновенно сделает из вас веб-неудачника.

В следующий раз я расскажу, что такое непрямая агитация в социальной сети, как она работает и приведу ряд успешных и провальных примеров.

Борис ТИЗЕНГАУЗЕН