3

В Києві покажуть кращих Канських левів за останні 5 років

Ми не просто так вибрали цей проміжок. Саме за цей час медійний простір кардинально змінився. Люди перекочували від телевізорів до інтернету, а разом за ними поспішили і бренди. Стали над популярними соціальні мережі та інформаційні портали, які кожним роком відвойовують все більшу долю ринку у колись класичних каналів комунікацій. Віруси перекинулись з людей на відео і створили нову метрику для боротьби серед креативщиків та арт-директорів. Бюджети на digital-кампанії перевищують видатки на зовнішню рекламу, яка з кожним роком наближається до часу, коли її переведуть в категорію архетипів. Все це кардинально вплинуло на наше з вами життя, а наше життя вплинуло на рекламу, яку створюють для того, щоб ми купували більше та були лояльнішими до брендів.

Про зміни у сучасному рекламному світі ми запитали у Сергія Вовка, директора та співвласника Kyiv Academy of Media Arts: «Будь-яка нормальна людина не може любити рекламу, тому що вона відволікає від цікавого фільму, дратує своєю настирливістю і, в цілому, її мета змусити тебе зробити те, що ти не планував. Тому креативні рекламісти на службі підступних і не дуже брендів придумали свій бермудський квадрат: цицьки-гумор-котики-немовлята, який, при правильній подачі, затягував людей в безодню розтрат досить легко і на тривалий час. Зараз же, за часів соціальних мереж, user generated content, мобільних додатків та іншого «майбутнього», про яке ми і не мріяли, ця схема перестала працювати як раніше. Тому рекламний прогрес пішов далі у всіх напрямках: анімація замість зйомок або, навпаки, ролики з бюджетом голлівудського фільму з голівудськими ж акторами, big idea і storytelling і, нарешті, інтегровані кампанії, де повідомлення від бренду доноситься одночасно на фантику твого гамбургеру і підкладці шкіряної куртки GUCCI. Звичайно, цицьки з немовлятами та котиками ніхто не відміняв - їх можна бачити і зараз, але вони тепер всі стали розумнішими. А головне, що зараз хороша реклама не дратує, а розважає. Все це і не тільки можна побачити в розрізі канської п'ятирічки. І, як ми часто говоримо нашим студентам, вчіться у кращих чи просто отримуйте задоволення». Відкриє вечір креативності Офіційний представник Фестивалю Cannes Lions в Україні  - Костянтин Кузнєцов. Фестиваль і програму в Україні представляє портал Reklamaster. Освітній партнер заходу – Kyiv Academy of Media Arts.

Квитки можна знайти в касі кінотеатру та на concert.ua: http://www.concert.ua/booking/the-best-of-cannes-lions-2009-01

Інформація.

«Канські леви» - найвідоміша подія в сфері реклами та омріяний олімп для більшості працівників креативної сфери. Це без сумніву найавторитетніший міжнародний фестиваль у сфері реклами, який існує з 1954 року. З року в рік рекламні агентства і бренди всього світу змагаються між собою, виходячи за рамки та створюючи рекламу, яка часто межує із творами мистецтва. Кожне поважаюче себе агентство жадає мати у своїх активах якомога більше лев’ячих статуеток.

Слідкуйте за новинами в соціальних мережах:http://vk.com/canneslions_kiev https://www.facebook.com/events/718942084831122

З питань співпраці із ЗМІ звертайтеся: Сергій Клімов +38 093 157 5737 [email protected]