3

Визначені найпублічніші і менш популярні в українців губернатори за жовтень

Які ж українські губернатори є сьогодні найпопулярнішими серед українців, а також чия піар-кампанія показала найбільшу ефективність, розбиралися аналітики видання для інвесторів "Україна сьогодні: finanso.net". Найбільш популярним губернатором жовтня став глава Харківської обладміністрації Михайло Добкін...

Базою для аналізу популярності губернаторів України були наступні критерії:

— Оцінка частотності слів для Яндекс.Директа за місяць, розрахунок якої проводився за допомогою сервісу wordstat.yandex.ru;

— Частота згадок про губернаторів в українських електронних виданнях, розрахована за допомогою агрегатора Яндекс.Новини (news.yandex.ru);

— Регіон аналізу (отже, і пошуку в сервісі wordstat.yandex.ru) - Україна.

Перше місце рейтингу популярності українських губернаторів зайняв голова харківської обладміністрації Михайло Добкін (1239 запитів українців у Яндексі за жовтень). На посту глави Харківської обладміністрації він перебуває з березня 2010 року. До цього обіймав посаду мера міста Харкова.

На другій позиції рейтингу журналу для інвесторів "Україна сьогодні: finanso.net" виявився губернатор сумської області Юрій Чмирь (880 запитів українців у пошуковій системі Яндекс за жовтень). Новинними приводами про Юрія Чмиря стали боротьба з неофашизмом, відкриття нового діагностичного центру на Сумщині, перспектива відкриття дитячої футбольної академії " Барселона" та ін.

Третя щабель рейтингу дісталася губернаторові дніпропетровської області Дмитру Колесникову (643 запиту українців в Яндексі за місяць). Главою дніпропетровської обласної адміністрації Д. Колесніков став у грудня 2012 року. До цього протягом двох років він обіймав посаду голови Державного агентства України з управління державними корпоративними правами та майном.

Не надто популярними в Інтернеті виявилися наступні українські губернатори:

Сергій Рижук (49 запитів українців у Яндексі за місяць);

Валентин Хоптян (38);

Олександр Ледида (​​32);

Михайло Вишиванюк (32);

Василь Берташ (27).

Які зміни відбулися в популярності українських губернаторів в жовтні?

Якими б сьогодні популярними не були публічні особи - вже завтра про них можуть і не згадати, а все тому, що на популярність впливають безліч різних чинників - дії і слова губернаторів, ситуація в країні, піар і реклама, а також багато інших.

Таким чином, публічним особистостям важливо відстежувати зміни в популярності з метою виявлення тих чи інших факторів, які найбільше впливають на популярність, і розробки подальших заходів, спрямованих на зниження (або ефективне використання) цього впливу. Як же змінилася популярність губернаторів України в жовтні?

Дані наведеної таблиці свідчать про наступне:

— У жовтні популярність українських губернаторів залишилася практично на тому ж рівні, що і у вересні;

— Найбільшу, і, тим не менш, все одно не значну зміну популярності продемонстрував Володимир Хоменко (на 76 запитів українців у Яндексі в жовтні більше , ніж у вересні);

— Найбільше, хоча і далеко не критичне падіння показав Володимир Яцуба (на 48 запитів українців у Яндексі в жовтні менше, ніж у вересні);

— Загальне зростання популярності українських губернаторів в жовтні склало 5,4 відсотка (або 333 запити, у порівнянні з вереснем).

Кому губернатори цікаві найбільше?

У яких країнах СНД найчастіше цікавляться губернаторами можна з'ясувати за допомогою статистики пошукових запитів в wordstat.yandex.ru при перерахунку на 1 тисячу населення:

Таким чином, можна зробити наступні висновки:

— Найчастіше серед жителів країн СНД губернаторами цікавляться росіяни (1 запит майже на 250 осіб);

— Наступними за частотою запитів про губернаторів стали українці (хоча цей показник виявився у 14,5 разів нижче, ніж у росіян);

— Рідше всіх цікавилися губернаторами жителі Туркменії - всього 6 запитів на все населення (або 0,001 запиту на 1000 чоловік).

Яка ж ситуація у регіонах України: де найчастіше цікавляться губернаторами, і чи правда, що рівень зацікавленості залежить від кількості населення, що проживає у певній області?

Дані наведеної таблиці свідчать про наступні факти:

— Зацікавленість українців в губернаторах мало змінюється від регіону до регіону і всього лише в одній області сягає більше 1 запиту на 1000 осіб (у київській - тобто, далеко ненайчисельнішою за кількістю населення області);

— У половині регіонів України зацікавленість українців в губернаторах не досягнула навіть 1 запиту на 10 тисяч осіб;

— Жителі найбільш щільно заселеній області (Донецької) виявилися далеко не самими зацікавленими в інформації про губернаторів;

— Найрідше особистість і діяльність губернаторів була цікава жителям Чернівецької, Тернопільської областей та Закарпаття.

Яка інформація цікавить українців при введенні в Яндексі слова "губернатор"?

Сервіс Яндекса wordstat.yandex.ru дозволяє з'ясувати, що саме цікавить українців при введенні в пошукову бік Яндекса слова "губернатор":

За даними wordstat.yandex.ru найбільшу зацікавленість українців викликають губернатори Дніпропетровської, Одеської та Донецької областей, про що свідчать наступні запити:

— Губернатор Дніпропетровської (1009 запитів українців у Яндексі за місяць);

— Губернатор Дніпропетровської області (956);

— Одеський губернатор (656);

— Губернатор Одеської області (543);

— Колесніков губернатор (423);

— Донецький губернатор (380);

— Гаряча лінія губернатора Дніпропетровської області (370);

— Губернатор Донецької області (293) та ін.

PR губернаторів в інтернет-виданнях

Рівень популярності публічної особистості впливає на рівень підтримки діяльності цієї особистості: занадто висока популярність може викликати зайву зацікавленість в особистому житті в даному випадку губернатора, а надто низька - стати причиною відсутності підтримки населення.

Саме тому важливо правильно продумувати піар-кампанію, яка буде підтримувати популярність на необхідному рівні. Одним з найбільш ефективних і дієвих методів піару на сьогоднішній день є PR в електронних виданнях:

Виходячи з даних представленої діаграми, можна зробити наступні висновки:

— Найчастіше у жовтні українські інтернет-ЗМІ згадували про Анатолія Могильова - губернатора АР Крим (511 разів за місяць);

— Часто електронні видання України в жовтні також згадували про Михайла Добкіна - губернатора харківської області (465 разів за місяць);

— Високі показники по згадуваності в інтернет-виданнях у жовтні продемонстрували також Олександр Пеклушенко (302 згадування), Андрій Шишацький (249 згадувань) та Володимир Яцуба (194 згадування);

— Не надто високі, проте достатні показники продемонстрували Іван Мовчан (37 згадок за місяць), Анатолій Присяжнюк (33 згадки) і Михайло Вишиванюк (32 згадки).

Найслабші піар-кампанії українських губернаторів

Більшість губернаторів України подбали про свою впізнаваності в Мережі, однак, все-таки, не всі голови обладміністрацій згадувалися в електронних виданнях з необхідною частотою. У список найбільш слабких піар-кампаній були включені піар-кампанії тих губернаторів, про які інтернет-ЗМІ згадували менше 30 разів за місяць (такий показник, на думку експертів, є "критичною точкою" для публічних особистостей):

Таким чином, можна виділити наступні факти:

— Трохи не дотягнув до рубежу в 30 згадок Андрій Ніколаєнко - губернатор Кіровоградської області (25 згадувань у ЗМІ юа-нету за жовтень);

— Жодного разу в ЗМІ Інтернету (UA ) ні згаданий губернатор Чернігівської області Володимир Хоменко;

— Більшість губернаторів таки підтримують рівень своєї популярності на певному рівні завдяки різним маркетинговим інструментам, в тому числі за рахунок просування в інтернет-ЗМІ, що, безсумнівно, позитивно складається як на іміджі губернаторів, так і на їх підтримці населенням.

Найбільш ефективні піар-кампанії губернаторів України

Наскільки ефективною була та чи інша піар-кампанія, можна з'ясувати за допомогою спеціального інструменту під назвою "Індекс PR". Даний індекс демонструє, чи ала проведена піар-кампанія  на популярність українських губернаторів, і якщо надавала вплив - то наскільки сильний. Розрахунок Індекс PR проводиться за наступною формулою: необхідно розділити оцінку частотності слів для Яндекс.Директа на частоту згадувань про губернаторів у Яндекс.Новини за той же період часу (тут за жовтень). При цьому до уваги приймаються лише губернатори, про яких інтернет-видання України згадували не менше 30 разів за місяць.

Таким чином, найбільш ефективною виявилася піар-кампанія Юрія Чмиря - губернатора Сумської області - при 61 згадці в електронних ЗМІ, українці 880 разів за жовтень запитували про нього в Яндексі. У 2,4 рази менш ефективною виявилася PR-кампанія Анатолія Присяжнюка - губернатора Київської області, а найменш ефективною - піар-кампанія губернатора Закарпатської області Олександра Ледиди (кількість згадувань про губернатора в інтернет-ЗМІ України в 1,5 рази перевищила кількість запитів про нього серед українців).

Популярність українських губернаторів в соціальних мережах ВКонтакте , Одноклассники.ру і Фейсбук

Соціальні мережі сьогодні - потужний інструмент реклами та піару, оскільки тут проводять свій час безліч українців - школярі, студенти, журналісти, робітники, депутати та багато інших. Наскільки популярними сьогодні є губернатори України, таким чином, можна частково судити і за популярністю в соціальних мережах:

Аналізуючи дані наведеної таблиці, можна виділити той факт, що жоден з українських губернаторів не не виявився популярним в соціальних мережах. Лише для Михайла Добкіна - губернатора Харківської області - були створені групи на порталах vk.com і odnoklassniki.ru. Однак кількість учасників у них настільки мало, що не має сенсу навіть брати їх до уваги. Таким чином, в даному випадку можливі два варіанти - або українські губернатори зовсім не цікаві молоді (найбільш активної аудиторії соціальних мереж), або ж користувачів соцмереж в принципі не цікавить ні діяльність губернаторів як таких, ні політика, ні розвиток областей і регіонів.