3

Підводні камені суботників, або Застосування мережевого маркетингу на практиці

Але, як кажуть, порятунок потопельників — то їхній власний клопіт, і повернення до радянської практики суботників може бути досить-таки корисним. Саме такого висновку дійшли активісти Сумського обласного ресурсного центру, які закликали всіх містян спільними зусиллями прибрати Веретенівський парк, що має вагоме історичне та культурне значення та є частиною природно-заповідного фонду України.

Заклики СОРЦу «Відродимо разом Веретенівський парк!» не залишилися поза увагою та об’єднали більше сотні молодіжних лідерів та активістів заради спільної справи. На перший погляд — усе чудово й ідеально! Але — тільки на перший погляд… Що ж було насправді?

«Мене звуть Людмила. Я — член Партії регіонів», — саме так представилася жіночка, що координувала дії першої групи (на які учасників розподілили для ефективності прибирання). Дивує те, чому пані Людмила наголосила на своїй приналежності до цієї політичної сили, адже самої партії у списку офіційних партнерів акції не було. При цьому, на жаль, уточнити, яким чином вона стала інструктором, не змогла.

Далі було ще цікавіше. Паралельно з прибиранням шановна пані встигла кілька разів наголосити на тому, що вона відомий та популярний соціальний тренер:

«Уже багато років поспіль я співпрацюю з молоддю, зокрема кожного вівторка в офісі сумського осередку Партії регіонів проводжу тренінги стосовно командної роботи й лідерства. Мій улюблений — „5 фраз кохання“, на ньому я розповідаю про етику та психологію сімейного життя, про те, як потрібно залагоджувати конфлікти у родині. Цього вівторка я запрошую вас усіх на тренінг по духовному менеджмЕнту».

Що таке «духовний менеджмЕнт» і який зв’язок між лідерством та сімейним життям, пані Людмила пояснювати не стала, але, між іншим, зазначила, що участь у тренінгу — найпростіший спосіб отримати фотографії з акції:

«Я не можу продиктувати вам свій імейл, бо він англійською, тому нам з вами буде краще зустрітися особисто. Зателефонуйте мені на мобільний або напишіть в „Одноклассніках“ — і ми домовимося про зустріч. Або ж просто приходьте у вівторок в офіс Партії регіонів — і фотографії свої отримаєте, і цікавий тренінг прослухаєте».

Підозрілим також виглядало те, що серед активістів на суботнику не було студентських ректорів найбільших вишів міста. Як згодом з’ясувалося, у цей час вони поспішали до Києва, на відкриття НСК «Олімпійський», причому квитки отримали «за особливі досягнення» у тій-таки Партії регіонів.

Така «турбота» про активістів дуже нагадує мережевий маркетинг. Суть цього явища полягає у формуванні мережевої (багаторівневої) організації, що займається просуванням певних товарів та послуг від виробника до споживача, використовуючи прямий контакт особи з особою. Цю методику досить широко застосовують у бізнесі — таким чином «добрі й милі агенти» пропонують нам унікальні комплекси вітамінів та ліки від усіх хвороб, біодобавки та фіточаї, що допомагають швидко худнути, косметику, яка творить дива, тощо. У нашому випадку все навіть елементарніше — дистриб’ютору (лідеру, активісту) не потрібно втиратися у довіру до клієнтів (молоді, студентів), вона в нього вже є, на його думку вже зважили.

Ефективність мережевих технологій в економіці — практично абсолютна. Якою вона виявиться в політичній сфері — незабаром побачимо. Пам’ятаєте нав’язливу рекламу прального порошку «Ви досі виварюєте? Тоді ми йдемо до вас!»? У перспективі може з’явитися її оновлена версія: «Ви ще не співпрацюєте з партією? Ми прийдемо по вас!» І чи стане це реальністю, а добрі справи остаточно перетворяться на вербування «юних партійців», залежить саме від нас.

Олександра ВОЛКОВА