2

Finanso.net назвав найпопулярніших губернаторів України

Реальна ж картина дещо інша: діяльність державних діячів, безсумнівно, грає першорядну роль при формуванні думки українців про того чи іншого державного діяча. Проте любов українців до керівництва державою дуже мінлива, тому підтримувати популярність потрібно за допомогою піару, який дозволяє не просто розповісти про всі корисни суспільству вчинки держслужбовця, а й пояснити, в чому ж ці вчинки допоможуть кожному конкретному українцю.

Підтримувати свою популярність на високому рівні - досить непросте завдання, що вимагає максимум зусиль як від самого політика, так і людей, що створюють його імідж. Адже невірно сказане слово може зіпсувати все, що було зроблено раніше... Однак при правильній подачі навіть такі слова можуть зіграти на руку державному діячеві.

Хто ж є сьогодні найбільш популярним українським губернатором, а також чому главам обласних державних адміністрацій необхідний PR в Інтернеті, розбиралися аналітики журналу для інвесторів "Україна сьогодні: finanso.net".

Лідер за популярністю серед українських губернаторів - Михайло Добкін

Рейтинг популярності українських губернаторів складався на підставі двох об'єктивних показників:

— Кількість запитів виду "ім'я-прізвище губернатора" в пошуковій системі Яндекс за місяць;

— Кількість згадок за місяць про губернатора в електронних ЗМІ та інформаційних агентствах, розраховане за допомогою агрегатора Яндекс.Новини.

За результатами проведеного аналізу аналітики видання для інвесторів "Україна сьогодні: finanso.net" визначили найбільш популярних в липні українських губернаторів. На яких же глав державних обладміністрацій сьогодні спрямовано увагу українців?

Першу позицію в рейтингу популярності українських губернаторів зайняв голова Харківської обладміністрації Михайло Добкін (604 запиту в пошуковій системі Яндекс за місяць).

На посту голови харківської обласної державної адміністрації Михайло Добкін перебуває з 18 березня 2010 року. З травня поточного року він став Почесним громадянином міста Харкова. Є членом Партії Регіонів, а до призначення на пост губернатора перебував на посаді глави Адміністрації Харкова.

На другому місці в рейтингу виявився Анатолій Могильов (АР Крим, 555 запитів у пошуковій системі Яндекс за місяць).

На посаді Голови Ради міністрів Криму він знаходиться з 8 листопада 2011 року. До цього, з 11 березня 2010 по 7 листопада 2011 року, він займав пост Міністра внутрішніх справ України. Є членом Партії регіонів.

Третю сходинку в рейтингу популярності голів державних обладміністрацій зайняв Дмитро Колесніков (Дніпропетровська область, 473 запиту в пошуковій системі Яндекс за місяць).

Головою Дніпропетровської державної обладміністрації він є з 24 грудня 2012 року, до цього (з грудня 2010 року) займав посаду голови Державного агентства України з управління державними корпоративними правами та майном.

Не надто популярними в липні виявилися наступні українські губернатори:

— Михайло Папієв (52 запиту в пошуковій системі Яндекс за місяць);

— Василь Берташ (48 запитів у пошуковій системі Яндекс за місяць);

— Валентин Хоптян (47 запитів у пошуковій системі Яндекс за місяць);

— Олександр Ледида (46 запитів у пошуковій системі Яндекс за місяць);

— Михайло Вишиванюк (19 запитів у пошуковій системі Яндекс за місяць).

Навіщо піар в Інтернеті потрібен губернаторам

Піар як такій в житті державних діячів відіграє значну роль. Це не просто бажані процедури з просування чиєїсь особистості - це комплекс конкретних дій, спрямованих на зміцнення зв'язків державного апарату з громадськістю. Адже чим прозоріше діяльність державних службовців, і чим частіше з'являється достовірна інформація про проведені зміни, що стосуються бізнесу і громадськості, тим лояльніше українці будуть ставитися до всього державного апарату, і тим простіше держслужбовцям буде прорахувати реакцію українців на ті чи інші прийдешні зміни.

PR має різноманітні форми, види, які лише в комплексі можуть призвести до очікуваного результату - поліпшення іміджу посадових осіб та встановленню і підтримці контактів з громадянами та організаціями.

Одним з найбільш ефективних і маловитратних видів піару є просування в Інтернет-ЗМІ. Наскільки серйозно займаються своїм просуванням в електронних виданнях та інформаційних агентствах українські губернатори?

Найчастіше українські ЗМІ писали про Голову Ради міністрів АР Крим Анатолія Могильова (794 згадки в Яндекс.Новини за місяць), не забували про розкручування в Інтернет-виданнях також Микола Круглов (Миколаївська область, 288 згадувань у Яндекс.Новини) та Володимир Яцуба ( м. Севастополь, 259 згадувань у Яндекс.Новини).

А ось про Василя Берташа, Василя Ядуху та Михайла Вишиванюка ЗМІ практично не згадували - всього 1, 3 та 5 згадувань у Яндекс.Новини за місяць відповідно.

Аналізуючи дані про кількість згадувань у ЗМІ та популярності губернаторів, можна помітити, що існує певний зв'язок. Так, Анатолій Могильов, про якого найчастіше писали в електронних виданнях, опинився на другій сходинці рейтингу популярності українських губернаторів; про Михайла Добкіна, що займає лідируючу позицію в рейтингу журналу для інвесторів "Україна сьогодні: finanso.net", також досить часто згадували новинні веб -портали (179 згадувань у Яндекс.Новини за місяць); про Дмитра Колесникова, що знаходиться на третьому місці в рейтингу популярності голів обладміністрацій України, також не забували ЗМІ - 219 згадувань у Яндекс.Новини за місяць.

А ті губернатори, про яких не часто згадували Інтернет-ЗМІ, виявилися не дуже популярними в цьому місяці серед жителів України. Так, Михайло Вишиванюк (4 згадки в Яндекс.Новини за місяць) виявився останнім в рейтингу популярності українських губернаторів, а Василь Берташ (1 згадка в Яндекс.Новини за місяць) зайняв 4 позицію з кінця.

Це говорить про великий вплив електронних ЗМІ та інформаційних видань на популярність голів обласних державних адміністрацій в Інтернеті.

Чому ж губернаторам варто приділяти PR в Інтернет-ЗМІ не менше уваги, ніж традиційним видам піару?

— Аудиторія: більшість інтернет-користувачів складають активні молоді люди, яким не байдужа подальша доля держави. Тому електронні ЗМІ можуть допомогти губернаторам розповісти про свої ідеї, цілі, місії, показати намічений курс дій саме своєї цільової аудиторії. До того ж, величезне число користувачів веб-порталів не раз повертаються до статей, що вподобались,  діляться ними з друзями за допомогою соціальних мереж, завдяки чому ефективність такого піару збільшується миттєво в кілька разів;

— Доступність: інтернет-видання абсолютно безкоштовні для всіх інтернет-користувачів, тому інформацію про державних діячів на веб-порталах дізнається значно більша кількість людей, ніж ту, що знаходиться на сторінках друкованих ЗМІ;

— Діалог з суспільством: завдяки інформаційним потокам, які проходять за допомогою Інтернет-ЗМІ, забезпечується діалог із суспільством (опитування, коментарі до статей тощо). Губернатори, таким чином, можуть дізнатися, що в їх діяльності подобається чи не подобається українцям, зможуть протестувати реакцію бізнесу ще до того, як прийняти остаточне рішення з того чи іншого питання.