2

Губернатори України: у кого росте, а у кого падає популярність в Інтернеті?

Хто ж з українських губернаторів виявився найбільш популярним на сьогоднішній день серед жителів України, і піар кого з них є найбільш ефективним, розбиралися аналітики видань для інвесторів "Біржовий лідер" і "Україна сьогодні: finanso.net".

Які українські губернатори є сьогодні найпопулярнішими серед користувачів UA -Інтернету

Рейтинг популярності українських губернаторів складався на підставі наступних критеріїв:

— Оцінка частотності слів для Яндекс.Директа за місяць , розрахована за допомогою сервісу wordstat.yandex.ru;

— Кількість згадок про губернаторів в українських інтернет-ЗМІ та електронних інформаційних агентствах, розраховане за допомогою агрегатора Яндекс.Новини ( news.yandex.ru );

— Регіон аналізу (а значить, і пошуку в сервісі wordstat.yandex.ru) - Україна.

Популярність українських губернаторів можна простежити з наступної таблиці пошукових запитів Яндекса:

Перша позиція рейтингу популярності українських губернаторів дісталася голові дніпропетровської обладміністрації Дмитру Колесникову. Пост глави Дніпропетровської обладміністрації він займає з грудня минулого року. Попередня його посада - голова Державного агентства України з управління державними корпоративними правами та майном (з грудня 2010 року).

На другому місці рейтингу виявився губернатор АР Крим Анатолій Могильов. Головою Ради міністрів АР Крим він є з листопада 2011 року. Попередня посада - голова Міністерства внутрішніх справ України (з березня 2010 року).

Третю сходинку рейтингу популярності зайняв Михайло Добкін - губернатор Харківської області. Головою Харківської обласної адміністрації є з березня 2010 року. Попередня посада - голова Адміністрації Харкова. У травні поточного року став Почесним громадянином Харкова.

Не надто популярними в липні виявилися наступні українські губернатори:

- Василь Ядуха (77 запитів громадян України в Яндексі за місяць);

— Віктор Шемчук (67);

— Сергій Рижук (62);

— Валентин Хоптян (59);

— Михайло Папієв (53);

— Олександр Ледида (​​36);

— Василь Берташ (34);

— Михайло Вишиванюк (26).

Які зміни відбулися в популярності губернаторів України за останній місяць?

Популярність губернаторів під впливом безлічі факторів постійно змінюється, і якщо сьогодні той чи інший губернатор перебуває на піку популярності, то вже завтра про нього можуть і зовсім не пригадати. Як же змінилася популярність голів обладміністрацій за останній місяць?

Дані наведеної таблиці свідчать про наступне:

— Найбільше зростання популярності продемонстрував лідер рейтингу - голова Дніпропетровської обласної адміністрації Дмитро Колесников (на 152 запита (25,5 відсотка) в Яндексі за останній місяць більше, ніж у липні);

— Найбільше падіння продемонстрував губернатор Миколаївської області Микола Круглов, проте незважаючи на значний спад популярності (мінус 143 запиту в Яндексі або спад у розмірі 26 відсотків), він все одно увійшов до п'ятірки лідерів рейтингу;

— Загальне зростання популярності українських губернаторів за місяць склало 7,8 відсотка (або 418 запитів в Яндексі).

Українці цікавляться губернаторами в Інтернеті рідше росіян, але частіше, ніж білоруси

Українці набагато рідше, ніж росіяни, цікавляться губернаторами в Інтернеті, що чітко видно з наступної таблиці, яка демонструє статистику пошукових запитів в wordstat.yandex.ru при перерахунку на 1 тисячу населення:

Таким чином , можна відзначити наступне:

— Незважаючи на те що жителі України цікавляться губернаторами значно частіше, ніж жителі СНД від Білорусі до Туркменії (22 сотих запиту на тисячу осіб проти менше 1 десятою запиту на 1000 чоловік), цей показник нижчий, ніж у РФ;

— Пошукові запити росіян значно частіше пов'язані з губернаторами, ніж пошукові запити українців: майже 3 запиту на 1000 росіян проти менше 1-го запиту на тисячу українців;

— Українське населення, в три рази меншу ніж у РФ, у перерахунку на 1000 осіб на 12,6 рази рідше росіян запитує про губернаторів, що свідчить практично про апатію українців стосовно розвитку тієї чи іншої області.

Досліджуючи в Яндексі запити по слову "губернатор" серед українського населення за регіонами, аналітики журналу для інвесторів "Україна сьогодні: finanso.net " з'ясували, що найбільше в Інтернеті діяльністю українських губернаторів цікавляться жителі Київської області, жителі ж інших регіонів набагато рідше шукають через пошукову систему Яндекс інформацію про голів обладміністрацій України:

Згідно з даними сервісу wordstat.yandex.ru, найменше цікавляться українськими губернаторами жителі Чернівецької області (всього 9 запитів за місяць). Для порівняння:

— Жителі Кіровоградської області , чиє населення майже таке ж , як і в Чернівецькій області , дізнавалися про губернаторів в 17,7 рази частіше (159 запитів за місяць);

— Жителі Дніпропетровської області (чиє населення становить 3,3 мільйона чоловік) запитували про губернаторів 1527 раз за місяць, що майже в два рази менше, ніж жителі Київської області (чиє населення практично в два рази менше);

— Жителі найбільш щільно заселеній області - Донецькій (4,36 млн. чоловік) - значно рідше, ніж жителі тієї ж Київської області запитували в Яндексі про губернаторів - трохи менше 1000 разів.

Що шукають в Інтернеті жителі України, вводячи в пошукову систему слово "губернатор "?

Сервіс Яндекса wordstat.yandex.ru дозволяє визначити , що цікавить українців, коли вони вводять в пошук Яндекса слово "губернатор".

При пошуковому запиті "губернатор" жителі України цікавляться... губернатором Дніпропетровської області, про що свідчать наступні запити в Яндексі:

— Дніпропетровський губернатор - 919 запитів за місяць;

— Губернатор Дніпропетровської області - 874 запиту за місяць;

— Губернатор Колесніков - 329 запитів за місяць;

— Гаряча лінія губернатора Дніпропетровської області - 280 запитів за місяць;

— Колесніков губернатор Дніпропетровської області - 269 запитів за місяць;

— Губернатор Дмитро Колесніков - 232 запиту за місяць.

Значна частка всіх пошукових запитів українців зі словом "губернатор ", так чи інакше, мала відношення до губернатора Дніпропетровської області, а от про решту губернаторів України користувачі Яндекса запитували значно рідше. У полі зацікавленості українців потрапили також губернатори Одеської та Донецької областей, однак навіть у сумі кількість запитів про них обох не зможе конкурувати з кількістю запитів про губернатора Дніпропетровської області.

PR українських губернаторів в інтернет- ЗМІ

Публічні особистості завжди повинні стежити за рівнем своєї популярності: занадто низька популярність/впізнаваність може стати причиною відсутності підтримки серед населення, а дуже висока - викликати інтерес українців не до діяльності губернатора, а до його особистого життя.

Сформувати правильний імідж допомагає продуманий піар: на телебаченні, в ЗМІ, в Інтернеті. Одним з найбільш ефективних і дієвих методів просування на сьогоднішній день є PR в інтернет-виданнях. Наскільки активну піар-кампанію в інтернет- ЗМІ проводять губернатори, чітко видно з наступної таблиці:

Таким чином, найчастіше на сторінках електронних видань з'являлися згадки про Анатолія Могильова (губернатора АР Крим). Примітно, що у порівнянні з липнем кількість згадувань електронних мас-медіа про нього зменшилося на 179 згадок, а популярність при цьому залишилася практично попередньою. Другу позицію за згадуваності в інтернет-ЗМІ зайняв Андрій Шишацький. Ситуація з ним зворотна: кількість згадок про нього в електронних виданнях збільшилася майже в чотири рази, проте популярність залишилася незмінною (плюс чотири запиту в Яндексі в порівнянні з липнем). Такі факти свідчать про наступне:

— Важлива не кількість згадувань в електронних ЗМІ, а їх якість, позитивність;

— Після певної межі, збільшення кількості згадувань в інтернет-виданнях не даватиме очікуваного ефекту, тому важливо точно визначати момент, коли частотність появи згадок про губернатора в ЗМІ вже є достатньою для стабільного і поступового зростання популярності з метою не розтрачувати кошти на даремний піар.

Про кого майже не пишуть інтернет-ЗМІ: найслабше PR -просування губернаторів

У список включено кілька глав обласних адміністрацій, про які українські електронні мас-медіа згадували менше 30 разів за минулий місяць (така цифра, на думку експертів, є "критичною точкою" для публічних особистостей):

Аналізуючи дані наведеної таблиці , важливо відзначити наступне:

— Половина губернаторів усвідомлює необхідність піару в інтернет-виданнях і проводить активну піар-кампанію в електронних ЗМІ;

— Більшість з представлених у списку губернаторів є і найменш популярними серед українців (Михайло Вишиванюк - остання позиція рейтингу, Олександр Ледида - 24 місце, Василь Ядуха - 19 сходинка рейтингу і т. д.), що є ще одним свідченням необхідності проведення піару за допомогою інтернет-ЗМІ.

PR- кампанії яких губернаторів виявилися найбільш ефективними?

Індекс PR, наочно демонструє ефективність проведених за допомогою інтернет-ЗМІ піар-кампаній, розраховується за допомогою досить простої формули: оцінку частотності слів для Яндекс.Директа необхідно розділити на кількість згадувань у Яндекс.Новини за той же період (тут - за місяць):

Таким чином, найбільш ефективним виявився піар Івана Мовчана - губернатора Вінницької області. Варто відзначити, що популярність його невисока, але стабільна, навіть при менш активному піарі популярність І. Мовчана залишилася колишньою.

Найменш ефективним виявився піар Володимира Пристюка - кількість згадок в інтернет-виданнях виявилася в 1,6 (!) рази більше, ніж кількість запитів інтернет-користувачів про нього в юа-неті.

Тому експерти видання "Україна сьогодні: finanso.net" ще раз підкреслюють, що просування в інтернет-ЗМІ має бути орієнтоване не на кількість, а на якість.

Популярність українських губернаторів в соціальних мережах ВКонтакте , Одноклассники.ру і Фейсбук

Соціальні мережі протягом останніх декількох років змогли завоювати надзвичайну популярність - як серед простих українців, так і серед публічних особистостей. Час, проведений українцями в соціальних мережах Фейбсук, Одноклассники.ру і Вконтакте, все більше зростає, а значить все більшу ефективність може показувати і піар-просування в соцмережах.

Виходячи з даних наведеної таблиці , можна зробити наступні висновки:

— Жоден з українських губернаторів не проводить скільки-небудь масштабну піар-кампанію в соціальних мережах: в найбільш популярних порталах (vk.com, facebook.com, odnoklassniki.ru) взагалі немає груп, присвячених губернаторам та їх діяльності (крім груп, присвячених М. Добкіну, в яких навіть немає 50 учасників);

— Губернатори не беруть до уваги досить велику аудиторію - молодих людей, які і є найбільш активними користувачами соцмереж;

— Багато українців цінують відкритість публічних особистостей, а адже саме завдяки соцмережам ВКонтакте, Фейсбук і Однолкасснікі.ру губернатори можуть набагато глибше вникнути в проблеми простих людей, налагодити "зворотний зв'язок" і поліпшити, таким чином, власний імідж - як людей відкритих і зацікавлених у поліпшенні життя мешканців області.