2

Найпопулярніші народні обранці України: Ірина Фаріон, Олег Ляшко та Вадим Колесніченко...

Хто ж з депутатів Верховної Ради найбільш популярний серед громадян України, про кого пишуть, а про кого мовчать ЗМІ, а кого з депутатів ВР українці не знають, - розбиралися аналітики видання для інвесторів "Україна сьогодні: Finanso.net".

Рейтинг популярності депутатів Верховної Ради составлялся на базі двох об'єктивних критеріїв:

— Кількість запитів українців про народного депутата в пошуковій системі Яндекс в Україні за місяць;

— Кількість згадок про народне обранцеві в електронних виданнях України, розраховане за допомогою агрегатора Яндекс.Новини - news.yandex.ua.

У підсумку Станом на 15 серпня 2013р. можна скласти наступний рейтинг популярності серед 442 народних депутатів України, - пояснив відомий маркетолог Канади Євген Ольховський:

Грунтуючись на даних про пошукових запитах в Яндексі, аналітики визначили, хто ж є найбільш популярним депутатом Верховної Ради України в липні-серпні, виходячи з порівняння даних за лютий, коли подібне обчислення проводили аналітики журналу "Біржовий лідер" у статті "Яндекс: рейтинг популярності депутатів України, - що здивувало експертів". Так на кого ж все-таки спрямована увага українців?

Перший рядок рейтингу дісталася Ірині Фаріон (3290 запитів українців у Яндексі за місяць). Є членом депутатської фракції ВО "Свобода". Основним напрямком її діяльності у Верховній Раді є питання, що стосуються науки та освіти. Багато в чому її популярність пов'язана з її висловлюваннями, що стосуються російської мови і тих, хто, займаючи високі (а значить - зобов'язуючі) посади, говорить виключно російською мовою.

На другому місці в рейтингу популярності українських депутатів в Яндексі - Олег Ляшко (2093 пошукових запиту Яндекса в Україні за місяць). Раніше він був членом "БЮТ", за партійними списками якого і був двічі обраний у народні депутати. У Верховній Раді ж VII скликання він був обраний по 208 мажоритарному округу. На даний момент О. Ляшко не входить до складу будь-якої фракції. Основний напрямок його діяльності в парламенті - фінанси і банківська діяльність.

На третьому ступені у рейтингу Вадим Колесніченко (1849 пошукових запитів в Яндексі за місяць). Також обирається до парламенту вже втретє - двічі за списками "Партії регіонів", а у ВР VII скликання - по 225 мажоритарному округу. Є членом фракції "Партії регіонів". Основними напрямками його діяльності у Верховній Раді є питання судоустрою і статусу судів, а також забезпечення верховенства права та правосуддя, Є активним "захисником російської мови і російськомовного населення".

Найменш популярними в Інтернеті серед громадян України виявилися такі народні обранці:

— Бойко Володимир Богданович (2 запити в Яндексі України за місяць);

— Буховец Олег (2 запити);

— Васюник Ігор (2);

— Вітів Анатолій (2);

— Демидко Володимир (2);

— Кубів Степан (2);

— Марцінків Руслан (2);

- Осуховський Олег (2);

— Чорноволенко Олександр (2);

— Шкварилюк Володимир (2);

— Гладій Василь (1);

— Губар Віктор (1);

— Курпіль Степан (1);

— Мартинюк Леонтій (1);

— Парубок Омелян (1);

— Янків Ігор (1);

— Білий Олексій (0);

— Котеляк Лідія (0);

— Пазиняк Василь (0);

— Сич Олександр Максимович (0);

— Чугунніков Віталій (0).

Таким чином, можна зробити висновок, що часто популярність народних депутатів значно зростає завдяки їх діяльності... поза Верховної Ради (як у випадку з Таїсією Повалій, Петром Порошенком, Віталієм Кличком та ін.) Ті ж, хто був не надто популярний до роботи у ВР, досить часто залишаються малопопулярними і під час роботи там.

Поліпшення іміджу за допомогою піару в Інтернет-ЗМІ: про Арсенія Яценюка пишуть і говорять частіше інших

Піар для депутатів грає не менш важливу роль, ніж піар для компаній: якщо для організації необхідно, щоб люди дізналися про її бренд, продукцію або послуги, то депутату важлива сама по собі увага населення - тільки так законодавець зможе донести свої ідеї до широких мас. Одним із кращих інструментів піару для депутатів є просування в Інтернет-ЗМІ. Чим же PR в електронних виданнях різко відрізняється від інших методів просування?

- Аудиторія: телебачення має найбільший вплив на людей старшого покоління, які звикли дізнаватися всі новини за допомогою ТБ. А ось більш молоді люди воліють телевізору Інтернет, де і дізнаються про всі події, що відбуваються в Україні та світі. Оскільки для депутата (і кандидата в депутати теж) неймовірно важливий кожен виборець, а різні групи людей реагують на піар зовсім по-різному, то й вплив за допомогою піару має бути спрямоване на різні цільові групи при використанні найрізноманітніших методів (у тому числі і просування в електронних виданнях). До того ж, з кожним днем ​​кількість Інтернет-користувачів росте, а кількість телеглядачів - поступово знижується.

- Відповідна реакція: кожному депутату, відповідальному за свій сектор роботи, необхідно знати, що буде необхідно людям завтра, а також як населення ставиться до того чи іншого питання, того чи іншого нововведення, навіть до особистості конкретного депутата. Проте взаємодія депутата з населенням сьогодні відбувається абсолютно на іншому рівні, ніж ще, наприклад, 10 років тому. У сучасному світі немає кращого способу дізнатися необхідну депутату інформацію, ніж моніторинг коментарів до статей в Інтернет-ЗМІ, на форумах, в блогах і соціальних мережах.

Наскільки ж розуміють необхідність піару в Інтернет-ЗМІ депутати-лідери рейтингу популярності?

На діаграмі чітко видно, що багато депутатів дбають про свій імідж, постійно з'являючись на сторінках електронних ЗМІ. Щоправда, значна частка згадувань в Інтернет-виданнях часто пов'язана не зі спеціальними заходами депутатів у галузі просування, а з діяльністю народних обранців у Верховній Раді, з новими прийнятими ними законами і розглянутими законопроектами і т.д..

Найбільша кількість згадувань у ЗМІ серед українських депутатів стосувалася Арсенія Яценюка (лідера "Об'єднаної опозиції") - 1308 згадувань за останній місяць. Слідом за ним по згадуваності в Інтернет-виданнях йдуть депутати Каплін Сергій (638 згадувань), Єдін Олександр (446 згадувань), Петро Порошенко (421 згадування), Іллєнко Андрій (417 згадувань), Геннадій Москаль (376 згадувань), Мірошниченко Ігор (353 згадки) та Володимир Рибак (343 згадування). А жодного разу за місяць електронні ЗМІ не згадали про Байсарова Леоніда, Левченко Ользі, Мартовицький Артура і ще 63-х народних депутатах.

Хто найпопулярніший серед голів парламентських фракцій у ВР?

Олег Тягнибок посів перше місце серед лідерів парламентських партій і шосте місце в загальному рейтингу при 994 запитах українців в Яндексі за місяць і 233-ти згадках у ЗМІ. Він є головою фракції ВО "Свобода", до Верховної Ради обирається вже втретє. Основний напрямок діяльності в парламенті - питання інформатизації та інформаційних технологій.

Арсеній Яценюк зайняв другу сходинку в рейтингу популярності лідерів парламентських партій і 7 місце в загальному рейтингу популярності українських депутатів - 908 запитів в Яндексі і 1308 (!) Згадок в електронних ЗМІ. Він очолює фракцію ВО "Батьківщина". Раніше був міністром економіки, головою МЗС України, а також головою Верховної Ради. Основний напрямок діяльності у Верховній Раді - справи пенсіонерів, ветеранів та інвалідів.

Олександр Єфремов опинився на третьому місці серед лідерів парламентських партій і на 19 місці в загальному рейтингу - 548 запитів в Яндексі і 95 згадок в інтернет-виданнях. Є головою фракції "Партії Регіонів". Обраний до парламенту від "Партії Регіонів" втретє (у VII скликання під партійним номером "5"). Основні напрямки діяльності у Верховній Раді - питання Регламенту, ділової етики та забезпечення діяльності парламенту.

Петру Симоненку дісталася четверта позиція серед лідерів парламентських партій (у загальному рейтингу - 40-е місце) - 349 запитів в Яндексі і 227 згадок в Інтернет-ЗМІ. Є керівником фракції "Комуністичної партії України". Основний напрямок діяльності в парламенті - питання правової політики.

Віталій Кличко посів п'яте місце за популярністю серед лідерів парламентських партій (42 місце в загальному рейтингу) - 338 запитів в Яндексі і 123 згадки в електронних виданнях. Є лідером фракції "УДАР" (Український Демократичний Альянс за Реформи). Основні напрямки діяльності у Верховній Раді - питання державного будівництва та місцевого самоврядування.

Самий неефективний піар у ЗМІ серед депутатів ВР України

Самий неефективний піар у ЗМІ серед депутатів ВР України можна розрахувати за формулою: кількість пошукових запитів за місяць поділена на кількість згадувань у ЗМІ депутата за місяць. Найнижчі результати вийшли у наступних депутатів:

Сергій Каплін = 0.205 (131 пошукових запитів в Яндексі в місяць при 638 згадках у ЗМІ)

Юрій Сиротюк = 0.25 (68/279)

Олександр Бригинець = 0.27 (80/297)

Михайло Чечетов = 0.35 (99/284)

Віктор Швець = 0.36 (104/290)

Леонід Ємець = 0.48 (61/126)

Володимир Ар'єв = 0.56 (141/252)

Юрій Одарченко = 0.59 (103/176)

Олег Медуниця = 0.59 (60/102)

Арсеній Яценюк = 0.69 (908 пошукових запитів в Яндексі в місяць при 1308 згадках у ЗМІ)

Сергій Буряк = 0.83 (138/166)

Микола Томенко = 0.87 (156/180)І

гор Мірошниченко = 0.89 (315/353)

Арсен Аваков = 0.94 (237/252)

Що і чому відбувається з популярністю депутатів, - висновки

1. Як би не намагалися депутати стати популярними серед українців, як би докладно не продумували свій імідж, вони все одно залишаються далеко не такими популярними, як зірки шоу-бізнесу або спортсмени. Причина тут проста: жителям України абсолютно не цікава біографія політиків, обіцянки народних депутатів або їх гасла - важливий лише результат у вигляді підвищення зарплат і пенсій, зниження цін, поліпшення загального рівня життя тощо.

2. Для деяких депутатів враховувалися лише ускладнені запити виду "ім'я-прізвище + депутат", "ім'я-прізвище + у Раді" та інші подібні. До них відносяться Таїсія Повалій та Віталій Кличко.

Адже якщо враховувати всі запити, що стосуються знаменитих і раніше депутатів, то рейтинг виглядав би трохи інакше:

а) Першу позицію в рейтингу популярності депутатів Верховної Ради зайняла б Таїсія Повалій - 14675 запитів в Яндексі за місяць. Однак до діяльності Повалій у Раді відносяться лише 48 пошукових запитів (0,33 відсотка від загальної кількість запитів) і 5 згадок в ЗМІ (коли загальна кількість згадувань в Інтернет-видання - 96). Відома і популярна українська співачка Таїсія Повалій входить до складу депутатської фракції "Партії регіонів" у ВР 7-го скликання, в списку знаходиться під номером "2". Вона, як представник музичної еліти України, представляє інтереси українців у Верховній Раді з питань творчої діяльності, мистецтва, культурно-просвітницької діяльності та благодійності. Популярність її як депутата багато в чому пов'язана з її творчою діяльністю: ще до того, як стати народною обраницею, вона знайшла чималу популярність як на території України, так і за її межами.

б) Другий рядок рейтингу в такому випадку дісталася б Віталію Кличко (5272 запиту українців в Яндексі за місяць) - ще один депутат, який став відомим і прославив Україну на весь світ, ще до того, як став працювати у Верховній Раді. Він є українським боксером-професіоналом і лідером партії "УДАР". У Верховній Раді Віталій Кличко також очолює фракцію "УДАР". Разом зі своїм братом Володимиром Кличко бере активну участь у благодійній діяльності. Велика увага партія, яку він очолює, приділяє питанням, що стосуються дітей та молоді. Зазначимо, що, незважаючи на те, що враховувалися лише ускладнені пошукові запити (338 запитів за місяць), а значить, їх задають набагато менше користувачів Мережі, Віталію Кличку все одно вдалося потрапити в ТОП-50 популярності українських депутатів. Кількість згадувань у ЗМІ, що стосується діяльності Віталія Кличка у Верховній Раді, становить приблизно сьому частину від загальної кількість згадок про українську знаменитість.

Таким чином, можна зробити висновок, що часто популярність народних депутатів значно зростає завдяки їх діяльності... поза Верховної Ради (як у випадку з Таїсією Повалій, Петром Порошенком, Віталієм Кличком та ін.) Ті ж, хто були не надто популярний до роботи у ВР, досить часто залишаються малопопулярними і під час роботи там.

в) Ще одна "заковика" при складанні рейтингу полягала в наявності однофамільців і тезок одночасно. Тому для цих депутатів обов'язковим був облік запитів лише з по батькові. До таких депутатам відносяться син чинного Президента України Віктор Вікторович Янукович, відомий український журналіст Андрій Віталійович Шевченко (частина запитів якого стосуються популярного футболіста) і Марія Матіос. Так, за Матіос, більшість пошукових запитів Яндекса стосуються не депутатської діяльності члена фракції УДАР, а інтересу українців до творів великої української поетеси і прозаїка Марії Василівни Матіос, яку ряд російських ЗМІ вже назвав "новим Миколою Гоголем".

3. Як же змінився рейтинг популярності українських депутатів за півроку?

- За період з лютого по серпень 2013 року на лавках депутатів виявилися ще шестеро народних обранців;

— Про спікера парламенту Володимир Рибака українці стали запитувати значно менше, внаслідок чого з другої позиції в лютневому рейтингу популярності депутатів він опустився на 20-е місце в серпневому рейтингу;

— Замість 6-ї позиції в лютневому рейтингу Сергій Гончаров навіть не увійшов до ТОП-30 серпневого рейтингу; а Олег Тягнибок, навпаки, увірвався до десятки лідерів за популярністю серед українських депутатів;

4. Дуже символічно, що в трійці лідерів опинилися непримиренні ідеологічні противники: Ірина Фаріон (ідеолог ВО Свобода) і Вадим Колесніченко - член ПР, один з найбільш активних "захисників" інтересу російської мови в Україні, автор скандального Закону «Про основи державної мовної політики», що передбачає надання мовам нацменшин статусу «регіональної».

5. Не меншою сенсацією є 5-е місце 33-річної Тетяни Донець - самої "гламурної блондинки" ВР (як називають її українські ЗМІ). За популярністю вона обігнала і лідера своєї фракції "об'єднаної опозиції" Арсенія Яценюка, маючи всього... 2 згадки в ЗМІ за місяць (про Арсенія Яценюка писали 1308 разів за місяць ЗМІ України). Українці люблять красивих жінок, - прокоментував ситуацію наш експерт Євген Антипенко (Україна, Одеса).

Такий стан справ свідчить про наступне:

- Аудиторія мінлива у своїх перевагах, у зв'язку з чим складно спрогнозувати можливі сплески популярності одних депутатів і зниження популярності інших;

— Не існує стабільного лідера, що говорить про політичну нестабільність в країні: люди реагують пошуковими запитами на провокаційні статті в ЗМІ, не довіряючи існуючим лідерам і постійно шукаючи підступ або помилки у їх діяльності;

— ЗМІ мають серйозний вплив на аудиторію в цій сфері: варто лише кільком виданням повідомити про роботу того чи іншого депутата, як весь Інтернет - блоги, соцмережі, форуми - буде гудіти про те, правильно чи неправильно чинить народний обранець щодо вирішення того чи іншого питання . Однак тут є і зворотний ефект: адже ЗМІ можуть згадати про депутата в негативному контексті, через що репутація народного обранця може серйозно постраждати.