1

Качановские каникулы: олигархи против Тимошенко (Мерлезонский балет в двух частях)

В этой эйфории она опрометчиво забыла, что все пять политических магнатов Украины: Ахметов, Пинчук, Фирташ, Коломойский и Порошенко, крайне редко имеющие единую точку зрения на какой-либо вопрос, в свое время единогласно решили поддерживать Януковича, лишь бы не дать воцариться Тимошенко. Другими словами, они ей настолько не друзья, насколько только возможно.

И вчера один из них показал это со всей возможной откровенностью. Речь идет о господине Коломойском и его канале «1+1».

На сайте tsn.ua появился сюжет про то, как дочь Юлии Тимошенко отпраздновала свой день рождения 20 февраля в Италии.

Сюжет снят по всем законам черного пиара. Рамочно очерчена стоимость номеров, рассказано о том, как в Италии хорошо и тепло, а в районе Пьяцца дель Пополо, где отдыхала Тимошенко-младшая, так и вовсе прекрасно. Рассказано о том, как в это же самое время на Майдане хоронят людей. Приведены слова Тимошенко-младшей в Раде о том, что эти смерти были необходимы. Все идеально.

Более того, обращает на себя внимание точность, с которой все отснято. Трудно представить себе реальную стоимость сюжета. Съемочная группа отслеживала все перемещения Тимошенко, получила инсайды о том, в каком номере они находятся, сидела с ними в одном автобусе в аэропорту, следила за ними в ресторане, не отпускала ни на шаг в течение двух суток. Попала в номер Тимошенко в гостинице. И все это время идеально знала, что снимать.

То есть мы видим проект, курируемый лично Коломойским. Никому в «1+1» и «ТСН» провернуть секретную операцию по проникновению и сбору информации на территории Италии не по карману, не по возможностям и, собственно говоря, незачем.

Эффективность полученного результата ошеломляет. За два часа с момента публикации ролик набрал 5,1 тысяч шеров в Фейсбуке, что является космическим результатом не только для украинского интернета, но и для интернета в принципе. Этот ролик – не просто предупредительный щелчок Юлии Владимировне. Это предупредительный нокдаун.

Чему нас учит эта история: тому, что, как учит нас древняя притча про воробья и навоз, «во-первых, не всякий, кто вынул тебя из говна – твой друг, и во-вторых, отогрелся – сиди и не чирикай». Тем фактом, что Тимошенко первым делом заявила о своих президентских амбициях, она страшно напугала кучу народу. И теперь вся эта куча народу будет стремиться Юлию Владимировну утопить. О чем и свидетельствует кампания в СМИ.

Что надо было сделать: активнее изображать из себя умирающую. Не надевать на инвалидную коляску туфли на высоком каблуке. Воспользоваться опытом Бориса Годунова: не выпендриваться и не претендовать на царство самостоятельно, а подождать, пока тебя об этом попросит народ (даже если ты эти просьбы сам и организовал). И главное – договариваться с теми, у кого в руках медийный ресурс.

***

Олигархи против Тимошенко: продолжение Мерлезонского балета

В первой части мы уже писали о том, почему и как Коломойский нанес вчера Тимошенко предупредительный пиар-нокдаун сюжетом о «римских каникулах Жужи» во время смертей на Майдане. Сегодня ситуация получила развитие. «Батькивщина» и лично Юлия Тимошенко отлично понимают, чего стоит с точки зрения пиара убойный сюжет на «1+1». 22 тысячи лайков и шеров в Фейсбуке – это полбеды: сам факт трансляции на первой кнопке страны, которой стал «1+1» после краха «Интера» – это страшный удар по электоральному рейтингу.

Именно поэтому штабные технологи «Батькивщины» совместно с Юлией Владимировной крепко подумали и выступили с «сильным и нестандартным» контрпиар-ходом: написали от имени пресс-службы, что сюжет неправдив, а Евгения Тимошенко ничего не праздновала, а встречалась с итальянскими политиками. Название публикации об опровержении – в лучших традициях дубового пиара времен Януковича: «Розпочалася брудна інформаційна кампанія, спрямована проти Юлії Тимошенко».

Ход оказался не просто банальным, топорным и слабым, а еще и самоубийственным. Только дурак мог бы не подумать, что у «1+1» гораздо больше видеоматериала, чем показано в сюжете. Разумеется, «1+1» выступил с сильным и жестким ответом, обвинив Тимошенко в возрождении «темников» и размазав ее аргументы. Тимошенко говорит, что ее дочери не было в отеле Де Русси? Вот же доказательства, что она в нем была. Тимошенко и «Батькивщина» говорят, что «Евгения ничего не празднует, а встречается только с итальянскими дипломатами»? Вот кадры, где она со своим бойфрендом Артуром Чечеткиным и его друзьями «громко говорят по-русски». По-русски. Зрители возмущенно вскакивают со стульев и ругают «брехливую пророссийскую Юлю». Между тем, тренд «Тимошенко – ставленник Путина» на глазах оформляется в медийном поле.

Итак, счет в информационном пространстве 2:0 в пользу пиарщиков, ведущих кампанию против ЮВТ. Под угрозой уже не личный рейтинг Тимошенко, а рейтинг партии в целом.

Смогут ли штабные люди «Батькивщины» собраться с мыслями и начать работать – пока неясно. Спишем проигрыш на болезнь ЮВТ и последствия сенсорного голодания в колонии.

Чему нас учит эта история: хороший контрпиар – это когда стратегию разрабатывают умные, коварные, креативные и не перегруженные работой люди. Плохой контрпиар – это когда стратегию разрабатывают деквалифицированные пиарщики, которые 3 года только тянули деньги из ЮВТ на совершенно проигрышные и банальные мероприятия. Тем, кто считал Юлию Владимировну гением пиара, которой не нужна помощь – стоило бы вспомнить, что «гениальная пиарщица» проиграла выборы даже Януковичу.

Что надо было сделать: нужно было, чтобы какие-нибудь герои Майдана (каких можно найти на скорую руку) с максимального числа телеэкранов заклеймили «еврея Коломойского», задали ему вопрос «Где он был, когда ЮВТ сидела в тюрьме и боролась с режимом Януковича», и сказали, что только Юлия Владимировна способна найти управу на олигархов.

Нужный инсайт в незамысловатых умах телезрителей сложился бы сам.

«Щедрин, Нойнец и ТТ»,

единственная контрпиар-группа в Украине